今天分享的是：2025年H1长视频平台日漫网播表现与上新观察报告
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2025年上半年日漫网播观察：经典IP持续领跑，平台布局分化明显
在长视频平台的内容生态中，日漫始终是备受关注的品类之一。2025年上半年，从云合数据的监测来看，日漫市场呈现出经典IP持续领跑、新番表现稳健、平台布局各有侧重的特点，同时国漫的崛起也让这一领域的竞争更显多元。
经典IP统治力稳固，长线影响力凸显
2025年上半年，日漫市场的头部位置依然被历经时间考验的经典IP牢牢占据。在全网日漫IP累计有效播放榜单中，《蜡笔小新》以13.8亿的成绩位居榜首，《名侦探柯南》《奥特曼》紧随其后，分别拿下12.9亿和8.6亿的播放量。这些诞生于上世纪八九十年代的IP，不仅陪伴了几代人的成长，如今依然保持着旺盛的生命力。
从霸屏榜来看，这种“经典为王”的趋势更为明显。《名侦探柯南》以11.5亿的有效播放量位居全网日漫霸屏榜首位，其已更新集数达1375集，上线时间超过5年，堪称“常青树”；《航海王》同样表现亮眼，有效播放3.5亿，集数突破1100集。而《蜡笔小新》系列更是“多点开花”，其第2季、第7季、第8季等多部作品均进入霸屏榜前10，其中4部播放量破亿，足见其受众基础的广度和粘性。
展开剩余84%这些经典IP的持续热播，一方面源于其内容的普适性——无论是《名侦探柯南》的悬疑推理，还是《航海王》的冒险精神，或是《蜡笔小新》的家庭幽默，都能跨越年龄层引发共鸣；另一方面，长线更新的模式也让它们形成了稳定的“追更习惯”，比如《名侦探柯南》每周六更新、《航海王》每周日更新，这种规律性输出不断唤醒用户的观看记忆。
不过，市场并非完全被老IP垄断。新晋IP《我独自升级》的第二季表现抢眼，以1.1亿的累计播放量进入IP榜第10，其续作《我独自升级第二季-起于暗影-》也跻身霸屏榜第14位。这部改编自韩国漫画的作品，凭借紧凑的剧情和独特的“升级”设定，成为近两年日漫市场的一匹黑马，显示出新鲜血液的潜力。
新番市场表现分化，独播策略成平台竞争关键
近一年上线的日漫新番中，头部作品的表现同样值得关注。《假面骑士加布》以9048万的有效播放量位居新番霸屏榜首位，这部每周日更新的作品上线261天，已更新46集，延续了“假面骑士”系列特摄IP的热度；《我独自升级第二季》则以7596万的播放量紧随其后，作为新晋IP的续作，它的成功印证了优质内容的IP孵化能力。
从平台布局来看，新番的独播与拼播策略呈现明显差异。2025年上半年，全网日漫新番霸屏榜前20中，独播作品有7部，其中B站占据5席，包括《我独自升级第二季》《颂乐人偶》等，显示出B站在日漫新番独播领域的强势地位。而拼播作品则以“多平台覆盖”为主，爱奇艺、B站参与拼播的新番均达13部，腾讯视频和优酷各6部，这种合作模式有助于扩大作品的覆盖范围。
值得注意的是，新番的内容形态更加多元。除了常规番剧，剧场版也占据一定比例，如《亚刻奥特曼大电影超次元大决战!光与暗的亚刻》《剧场版咒术回战0》均进入新番榜前20。这些剧场版往往依托成熟IP，通过更宏大的叙事和精良的制作吸引观众，成为平台拉新促活的重要内容。
日漫上新趋于稳定，国漫崛起形成对比
从近五年的上新趋势来看，日漫市场经历了调整后逐渐企稳。2021年是日漫上新的高峰，随后受“先审后播”制度、疫情及国漫崛起等因素影响，2022年上线量大幅收缩；2023年起，日漫上新量趋于稳定，2025年上半年共上线55部，与前两年同期基本持平。
与之形成鲜明对比的是国漫的快速崛起。2022年起，国漫上新量逐年增加，2023-2024年上线量均超550部，2025年上半年更是达到163部，是同期日漫上新量的近3倍。这种差距既反映了平台对国漫内容的重点投入，也体现了国内动漫产业的快速发展。
在各平台的内容布局上，差异尤为明显。B站成为日漫上新的绝对主力，2025年上半年共上新43部日漫，占全网日漫上新量的65%，是唯一日漫占比高于国漫的平台；而爱奇艺、优酷、腾讯视频则更侧重国漫，三者的国漫上新量均大幅领先日漫，其中腾讯视频日漫上新仅4部，且均为多平台拼播，显示出其在日漫领域的战略性收缩。
内容形态趋向标准化，题材延续经典与创新结合
从内容形态来看，2025年上半年上新的日漫呈现出明显的标准化特征。番剧以单季12-13集为主，这类作品共30部，占上新总量的55%，如《坂本日常》《dr.stone石纪元第4季》等；集均时长则集中在22-26分钟，44部作品占比达80%，这种时长既符合观众的观看习惯，也便于平台排播。
题材方面，日漫延续了经典与创新的结合。20世纪日漫中，冒险、科幻、动作、机战、奇幻类题材占比达60%，而21世纪以来，这些题材依然是主流，同时日常类题材明显增多。比如《间谍过家家》《夏目友人帐第7季》等日常向作品，凭借细腻的情感刻画和轻松的叙事风格，收获了大量粉丝；而《咒术回战》《美食猎人》等动作类作品，则依托紧凑的剧情和热血的打斗场景保持热度。
经典IP的续作仍是上新的重要组成部分。《宝可梦地平线第1季》《火影忍者之疾风传》等作品的持续更新，既巩固了原有粉丝群体，也通过新的剧情吸引年轻观众，形成“老IP新活力”的良性循环。
结语
2025年上半年，日漫市场在经典IP的支撑下保持稳定热度，新番的差异化表现和平台的策略调整则让这一领域更具看点。随着国漫的持续崛起，日漫需要在内容创新和IP孵化上不断突破，而平台的差异化布局也将推动日漫市场形成更多元的生态。对于观众而言，无论是陪伴成长的经典IP，还是新鲜出炉的优质新番，都能在长视频平台找到属于自己的“心头好”。
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